1、審美原則
好的創意必須具有審美性。一種創意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會產生好的效果。創意的審美原則要求所設計的內容健康、生動、符合人們審美觀念。
2、目標原則
創意自身必須與創意目標相吻合，創意必須能夠反映主題、表現主題。網頁設計必須具有明確的目標性。網頁設計的目的是為了更好地體現網站內容。
3、系列原則
所謂系列化就是在具有同一設計要素或同一造型、同一風格或同一色彩、同一格局等的基礎上進行連續的發展變化，既有重復的變遷，又有漸變的規律。從視覺心理上來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求變化，連續系列的獨特性會令人們耳目一新。系列原則也符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，組成連續系列的每一幅界面雖然是一個獨立的單元，但由于整體結構內容的相關性，風格基調的一致性，使網站在變化中求統一，形成多樣統一、對比而又和諧的藝術效果。
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